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Formation
RELATIONS PRESSE

Dans l’instantanéité des nouvelles formes de communication, la formation relations presse de l'ISTC explore les rouages d’une communication pérenne structurable et mesurable, à travers les relations médias, le multicanal, l’événementiel et la gestion des crises, tous au service de l’image de marque. Entre entreprises, institutions, et ONG, les contextes sont différents, mais les enjeux demeurent stratégiques.

Suivre une formation dédiée aux relations presse permet de pleinement comprendre les enjeux des médias, et de passer en revue les formats, méthodes, outils et exemples clés, tout en se nourrissant de cas pratiques adaptés aux situations réelles et actuelles. L'ISTC propose un cursus d'apprentissage complet et dédié aux métiers des relations presse.

Se former aux relations presse

S’initier aux relations presse à l’ISTC

L'électif dédié aux relations presse à l’ISTC de Lille, est un parcours qui se décompose en trois axes, avec l'écosystème des médias incluant les journalistes, influenceurs, institutions, communautés... Ensuite, la partie création avec les messages clés, l’élaboration d’une ligne éditoriale, ainsi que la rédaction de communiqués et de dossiers de presse. Les RP vont aussi intégrer une part importante d'événementiel, pour gérer les embargos et exclusivités, tout en coordonnant les actions avec les partenaires, comprenant la création de rétroplanning, l’établissement de budget, la gestion logistique...

Pour pouvoir avoir une pleine formation sur les relations presse, il faut également approfondir les thématiques comme la veille de l’e-réputation et la concurrence, ainsi que le social listening et l’analyse des tendances. Les élèves pourront aussi découvrir les outils de publication sur les réseaux et logiciels de PAO pour la création de kits médias.

Une autre composante est la mise en place d’un tableau de bord KPI par canal, où l’on suit des indicateurs comme le taux de reprises, la portée, le trafic, le reporting... Un benchmark encadré, basé sur les cours de la formation en relations presse et ses bonnes pratiques. Sans négliger la production de livrables professionnels, tels que les dossiers de presse ou le communiqué de presse, le plan média ou le calendrier éditorial.

Trois compétences et soft skills à acquérir pour devenir expert(e) en relations presse

Compétences stratégiques et éditoriales

Les compétences en relations presse sont d’abord stratégiques, elles exigent de savoir définir exactement les publics cibles, les messages clés et les canaux de diffusion. Ainsi la construction d’un message et l’élaboration d’éléments de langage sont le gage d’une communication claire et alignée. On doit penser à trois éléments nécessaires à la réflexion d'une bonne stratégie :

• Cartographie des parties prenantes et matrices influence/impact ;
• Rédaction experte : communiqué, dossier, tribune, Q&A, Newsletter ;
• Media training et travail de prise de parole pour les porte-paroles.

Gestion d’événements et de crises

Les professionnels de la communication, spécialistes de la gestion de la communication de crise, doivent maîtriser l'événementiel dans ses différentes dimensions, pour rendre utile et évaluables les plans budgétaire, pratique (négociation avec les fournisseurs) et logistique. Le briefing des partenaires, le management des risques et l’établissement de relations médias doivent reposer sur un bon ciblage, un bon angle, des exclusivités ou le respect des règles d’embargo. Il faut maîtriser quelques éléments nécessaires :

• Organisation opérationnelle : rétroplanning, fiche de poste, checklist ;
• Protocoles de crise : monitoring, décision, prise de parole, post-mortem ;
• Cadre légal : diffamation, droit à l’image, RGPD, "brand safety".

Compétences humaines et interculturelles

Les relations presse répondent enfin à des compétences culturelles solides ainsi qu’à un leadership collaboratif et à un management transversal, permettant de réunir les divers acteurs autour de modalités d’actions communes. Elles réalisent des liens avec les autres parties prenantes, constructives par la négociation, la diplomatie, l'écoute, l'empathie, au même titre d’une créativité au service d’angles pertinents, et d’une bonne gestion du stress dans des délais réduits.

La maîtrise de l’anglais et d’autres langues apporte la dimension « réseau » et la coordination stratégique avec les partenaires et les médias internationaux, la sensibilité interculturelle et un langage inclusif en faveur de la pertinence du message.

Découvrir nos formations

Quels débouchés en se formant aux métiers dES RELATIONS PRESSE ?

Les relations presse ouvrent la voie à de nombreux débouchés professionnels. Les postes sont multiples et s’intègrent dans des missions allant de la communication d’influence à la gestion de l’image et des partenariats. Les entreprises, locales comme internationales, sont sans cesse en quête de profils susceptibles de construire, faire grandir et défendre la réputation.

Voici quelques exemples de métiers pouvant être envisagés en relations presse :

• Attaché de presse
• Responsable des relations médias
• Responsable communication
• Directeur de la communication
• Responsable de relations publiques
• Conseiller en communication de crise
• Responsable de la communication institutionnelle
• Responsable presse et influence
• Responsable des relations publiques et événements

Découvrir tous les métiers

Licence

3 années

pour acquérir les bases essentielles
en communication, management et marketing

Le cycle licence fournit de solides connaissances en culture générale, culture de l'entreprise, communication et marketing.
Il permet d'acquérir les fondamentaux en droit, économie et gestion, tout en développant votre personnalité et votre esprit entrepreneurial.

Rythme d'études

• Un séminaire d'une semaine au format "challenge" tous les ans.
• 2 à 4 mois de stage chaque année.

Licence Relations Presse

Master

2 années

pour RENFORCER VOS EXPERTISES
ET développer vos compétences
stratégiques et managériales

Le Master Marketing-Vente en alternance de l'ISTC vous permet d'acquérir les compétences attendues des Managers éclairés de demain.

Dans le contexte d'une formation aux métiers des Relations Presse, nous vous recommandons le Master Territoire de Marque ou Expérience client, selon le domaine d'activité ou le type de compétences que vous souhaitez développer pour votre carrière professionnelle.

Master Territoire de Marque

Pourquoi choisir l'ISTC pour sa formation en relations presse ?

Une formation reconnue par l'État

Être diplômé(e) de l'ISTC, c'est se prévaloir d'une reconnaissance officielle qui rassure et attire les employeurs.
En effet, cette accréditation garantit la qualité de l'enseignement et ouvre la voie à des bourses pour 30% des étudiants, favorisant ainsi l'accessibilité à une formation d'excellence.

Un programme d'études complet et polyvalent

L’ISTC propose des cursus à la fois théoriques et pratiques, marqués par une forte dimension interculturelle et internationale.
La formation inclut non seulement des cours de management et communication, mais aussi des cours qui permettent aux étudiants de découvrir dès la Licence 2, des domaines comme celui des relations presse.

Un réseau professionnel et des opportunités de stages

L'ISTC possède un vaste réseau de professionnels et d'anciens élèves actifs dans les relations presse. Grâce à cet enseignement, les étudiants bénéficient de connexions précieuses et d'opportunités de stage au sein de marques prestigieuses, favorisant une insertion réussie dans le domaine des RP.
Ces expériences pratiques permettent de mettre en application les connaissances théoriques acquises et de se familiariser avec les réalités du marché, tout en construisant un réseau professionnel essentiel pour une future carrière.

Compétences polyvalentes & transférables

Le cours Relations Presse ne se limite pas à des compétences spécifiques au secteur, mais inclut également des compétences polyvalentes et transférables.
Les étudiants développent des capacités en gestion de projet, création de contenu, analyse de marché, et utilisation des médias digitaux. Ces compétences sont essentielles non seulement pour le secteur des relations presse, mais aussi pour d'autres domaines de la communication et du marketing, augmentant ainsi les opportunités de carrière.