Fiche Métier
Chef de projet marketing

Les missions du Chef de projet marketing

• Concevoir et planifier : Tout commence par une phase d'analyse. Le chef de projet marketing réalise des études de marché pour comprendre les attentes des consommateurs, surveille la concurrence (ce qu'on appelle le benchmark) et identifie les opportunités à saisir. À partir de ces données, il élabore un plan marketing opérationnel : quelles actions mener, sur quels canaux, avec quel budget et dans quels délais. Il rédige le cahier des charges et définit les étapes clés du projet.
   
• Piloter et coordonner : Une fois le projet lancé, il en assure la coordination au quotidien. Cela implique de gérer les équipes internes (graphistes, rédacteurs, développeurs web…), de suivre les prestataires et agences externes, et de s'assurer que chaque action avance conformément au planning prévu. Les campagnes qu'il pilote peuvent être très variées : publicité en ligne, e-mailing, réseaux sociaux, événements, relations presse, affichage, promotions en point de vente… Comme le précise l'Apec, il gère également la production des contenus (textes, vidéos, visuels, présentations commerciales) et veille au respect du budget alloué.
   
• Analyser et reporter : Après chaque campagne ou action, le chef de projet marketing mesure les résultats obtenus à l'aide d'indicateurs de performance, les fameux KPI (Key Performance Indicators). Il produit des rapports d'analyse à destination de sa hiérarchie ou de ses clients, identifie ce qui a fonctionné et propose des axes d'amélioration pour les prochaines initiatives. Cette capacité à tirer des enseignements concrets des données est devenue une compétence incontournable du métier.

Trois compétences à acquérir pour devenir Chef de projet marketing

Pour exceller dans ce métier, concentrez votre développement sur trois piliers qui font la différence entre un simple coordinateur et un véritable moteur de performance marketing.
 

1. Maîtrise de la data et du marketing digital
 

Un chef de projet marketing sait traduire la stratégie de l'entreprise en un plan d'action concret en coordonnant des leviers variés comme l'inbound marketing, le contenu, l'événementiel, les relations presse et les campagnes digitales. Sur le plan stratégique, cela demande de définir un positionnement clair, une proposition de valeur percutante et des messages adaptés aux personas cibles. Sur le plan opérationnel, il maîtrise la gestion de projet de A à Z, du cadrage au rétroplanning en passant par le respect des budgets, et sait briefer et manager efficacement les parties prenantes, qu'il s'agisse d'équipes créatives internes ou d'agences externes.
 

2. Gestion de projet agile et pilotage opérationnel

 

Un autre pilier des compétences du chef de projet marketing est d’être capable de transformer la stratégie en exécution orchestrée. Cela implique l’élaboration d’un backlog marketing priorisé (impact/effort), la planification par sprints, un RACI clair (qui décide, exécute, valide) et des rituels de synchronisation avec les parties prenantes internes et les agences. Le pilotage porte sur trois axes : délais (planning, chemin critique), qualité (briefs créatifs et fonctionnels, checklists de recette, validation juridique), et coûts (budget, suivi des engagements, optimisation du mix canal/créa). Sur la partie production, le chef de projet marketing assure l’industrialisation, documente les décisions, hypothèses et post-mortems pour capitaliser.
 

3. Conception de contenus et activation multicanale orientée performanc

Dernière compétence clé : relier la promesse de marque à la performance commerciale par le contenu et l’activation. Cela commence par une matrice "personas x étapes de funnel" pour définir propositions de valeur, objections et preuves, puis par un calendrier éditorial omnicanal cohérent (ex. : site, réseaux sociaux, emailing, RP, événements). Chaque livrable s’accompagne d’un objectif clair (ex. : collecte de leads qualifiés), d’un angle différenciant et d’un appel à l’action mesurable.

Côté média, la valeur se crée par l’alignement ciblage/création/landing : messages dynamiques par audience, variations créatives testables, séquençage des campagnes (prospection, retargeting, réactivation) et exploitation des signaux first-party. En parallèle, l’optimisation continue s’appuie sur la qualité des leads, la cohérence post-clic et l’itération sur les mécaniques (offres, formats, incitations).

Salaire et diplômes pour devenir Chef de projet marketing

En début de carrière, un chef de projet marketing peut viser 40 000 à 50 000 € bruts annuels dans les grands groupes et métropoles (Paris, Lyon, Lille). En région ou en PME, la fourchette se situe plutôt entre 35 000 et 42 000 €.

Avec 3 à 5 ans d’expérience, la rémunération grimpe généralement à 50 000 - 60 000 € et dépasse 60 000 - 75 000 € pour les profils seniors, notamment en tech/SaaS, e-commerce, luxe ou conseil.

L’agence affiche souvent un fixe légèrement inférieur à l’annonceur, compensé par des primes de performance et une exposition multi-comptes. Les écarts tiennent à la taille de l’entreprise, au périmètre (multicanal, budget, international), à la maîtrise data/CRM, et à l’impact démontré sur les KPIs business. 

Côté freelance, les TJM constatés varient de 350 - 500 € pour un profil junior/confirmé en gestion opérationnelle à 600 - 900 € pour un senior pilotant budget, roadmap et coordination multi-parties prenantes; l’expertise sectorielle (SaaS, retail media, B2B complexe) justifie le haut de la fourchette.
 

Plusieurs voies mènent au métier :