QUELLES SONT LES MISSIONS ET COMPÉTENCES DU Planneur Stratégique ?
Les missions du Planneur Stratégique :
Le Planneur Stratégique commence par une phase d’analyse approfondie. Il collecte et analyse des données sur les marchés, les tendances, les comportements des consommateurs et la concurrence. Cette phase de recherche est essentielle pour comprendre le contexte dans lequel évolue l'entreprise et ses clients.
- Définition de la stratégie
Sur la base de ses analyses, le Planneur Stratégique élabore une stratégie de communication. Il définit les axes stratégiques, les messages clés, les canaux de communication à privilégier et les publics cibles. Son objectif est de créer une feuille de route claire et cohérente qui guidera toutes les actions de communication.
- Élaboration de briefs créatifs
Il rédige des briefs créatifs destinés aux équipes de création (concepteurs-rédacteurs, directeurs artistiques, etc.). Ces documents synthétisent les insights consommateurs, les objectifs de la campagne, les messages à transmettre et les critères de succès. Le Planneur Stratégique veille à ce que les briefs soient inspirants et suffisamment détaillés pour orienter efficacement le travail créatif.
- Collaboration interdisciplinaire
Le Planneur Stratégique travaille en étroite collaboration avec les équipes de création, de marketing, de média et parfois même avec les clients. Il participe aux réunions de brainstorming, apporte des insights stratégiques et veille à ce que la vision stratégique soit respectée tout au long du processus créatif.
Après le lancement des campagnes, le Planneur Stratégique analyse les performances. Il mesure l’efficacité des actions mises en place, collecte des feedbacks et ajuste la stratégie si nécessaire. Cette phase de suivi et d’évaluation est cruciale pour optimiser les futures campagnes.
Les qualités requises :
- Capacités analytiques
Le Planneur Stratégique doit être capable de traiter et d’analyser une grande quantité de données pour en tirer des conclusions pertinentes. Il doit posséder une excellente capacité à interpréter les tendances du marché et les comportements des consommateurs.
- Créativité et vision stratégique
Il doit faire preuve de créativité pour proposer des idées novatrices et impactantes. Sa vision stratégique doit être claire et inspirante, capable de guider les équipes créatives vers des solutions pertinentes et originales.
- Excellentes compétences en communication
Le Planneur Stratégique doit être un excellent communicant, capable de synthétiser des informations complexes et de les présenter de manière claire et convaincante. Il doit savoir rédiger des briefs précis et inspirants et être à l'aise pour animer des réunions et des présentations.
- Collaboration et leadership
Il doit posséder de solides compétences relationnelles pour travailler efficacement avec différentes équipes et parfois diriger des projets transversaux. Sa capacité à inspirer et à motiver les équipes est essentielle pour la réussite des projets.
