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Formation
Marketing et publicité

Domaines précurseurs de la communication, le marketing et la publicité ont un rôle central dans la construction d’une image de marque forte et dans la fidélisation des consommateurs. Aussi créatifs que stratégiques, avec des parties d'analyse et d'innovation, ces domaines continuent de s’adapter aux nouveaux comportements des clients et aux tendances du marché.

Avec un programme centré sur le management, la communication et le marketing, l’ISTC propose un cursus complet qui vous permettra de maîtriser les stratégies de marque, la création de campagnes publicitaires et l’exploitation des médias traditionnels et digitaux pour maximiser l’impact des messages.

En Licence 3, il est possible de personnaliser son parcours en choisissant l’électif Publicité, une porte d’entrée vers des métiers porteurs.

Se former à la publicité

S’initier au marketing et à la publicité à l’ISTC

L’électif Publicité de l’ISTC de Lille offre aux étudiants une vision stratégique et opérationnelle des outils marketing et des mécanismes publicitaires qui influencent les décisions des consommateurs. Ces domaines sont enseignés au plus grand nombre et restent au cœur des enjeux de la communication de demain.

Avec 15 heures de formation sur le semestre, ce module aborde les grandes problématiques du secteur à travers plusieurs thématiques : stratégies de positionnement et branding, création et diffusion de campagnes publicitaires, publicité digitale, médias traditionnels VS nouveaux canaux publicitaires.

Des études de campagnes et des projets pratiques permettent aux étudiants de développer une compréhension 360 des enjeux du secteur. L'électif Publicité s’inscrit aussi dans le programme global de l'ISTC, qui permet aux étudiants de rejoindre divers secteurs, de la grande consommation aux agences créatives.

Trois compétences et soft skills à acquérir pour réussir EN marketing et publicité

Stratégie marketing et gestion de campagnes

Un expert en marketing et publicité sait analyser les marchés, identifier les publics cibles et définir des stratégies adaptées. Il maîtrise la planification et l’exécution de campagnes multi-canaux (digital, social, print, TV, événementiel) avec des objectifs clairs, des KPI précis et des budgets optimisés. La capacité à piloter des projets, coordonner des équipes et ajuster les campagnes en temps réel est essentielle pour maximiser l’impact et le retour sur investissement.

expertise en communication expérientielle

Le marketing moderne repose sur la capacité à produire des contenus engageants et mémorables. Les futurs professionnels doivent apprendre à concevoir des messages, visuels, vidéos ou dispositifs interactifs qui captent l’attention et génèrent de l’engagement. L’objectif est de renforcer l’impact des campagnes, de valoriser la marque et de créer une expérience cohérente et attractive pour les audiences à chaque point de contact.

SENS DE L’ANALYSE ET ADAPTABILITÉ

La réussite en publicité dépend autant de l’intuition créative que de l’analyse des données. Chaque décision doit être guidée par la compréhension des performances, du comportement des consommateurs et des tendances du marché. L’adaptabilité et la capacité à innover, à tester de nouveaux formats et à collaborer efficacement avec des équipes multidisciplinaires sont des atouts indispensables pour exceller dans un environnement dynamique et compétitif.

Découvrir nos formations

Quels débouchés en se formant aux métiers du marketing et de la publicité

Se former au marketing et à la publicité ouvre la voie à des carrières variées et évolutives, que ce soit au sein de grandes entreprises ou d’agences spécialisées, ces métiers permettent d'exercer dans de nombreux contextes.
Voici quelques débouchés spécifiques au marketing et à la publicité :

• Responsable marketing
• Chef de produit
• Responsable marketing digital
• Directeur de la communication
• Chef de publicité
• Planner stratégique
• Media planner

Découvrir tous les métiers

Nos formations

Licence

3 années

pour acquérir les bases essentielles
en communication, management et marketing

Le cycle licence fournit de solides connaissances en culture générale, culture de l'entreprise, communication et marketing.
Il permet d'acquérir les fondamentaux en droit, économie et gestion, tout en développant votre personnalité et votre esprit entrepreneurial.

Rythme d'études

• Un séminaire d'une semaine au format "challenge" tous les ans.
• 2 à 4 mois de stage chaque année.

Licence communication - électif publicité

Master

2 années

pour RENFORCER VOS EXPERTISES
ET développer vos compétences
stratégiques et managériales

Tous nos Masters se déroulent en deux ans et en alternance, avec des enseignements en tronc commun et une spécialisation au travers de 5 masters : Territoire de marque, Communication responsable et RSE, E-commerce et Data marketing, Expérience client et Entrepreneuriat.

Dans le contexte d'une formation aux métiers de la publicité, nous vous recommandons le Master Territoire de Marque, qui permettra de développer vos compétences dans ce domaine d'activité pour lancer votre carrière professionnelle.

Master Territoire de Marque

Pourquoi choisir l'ISTC pour sa formation communication avec l'électif marketing & PUBlicité ?

Une formation reconnue par l'État

Être diplômé(e) de l'ISTC, c'est se prévaloir d'une reconnaissance officielle qui rassure et attire les employeurs.
En effet, cette accréditation garantit la qualité de l'enseignement et ouvre la voie à des bourses pour 30% des étudiants, favorisant ainsi l'accessibilité à une formation d'excellence.

Un programme d'études complet et polyvalent

L’ISTC propose des cursus à la fois théoriques et pratiques, marqués par une forte dimension interculturelle et internationale.
La formation inclut non seulement des cours de management et communication, mais aussi des électifs qui permettent aux étudiants de se spécialiser dès leur première année. Certaines spécialisations plus avancées, comme l’électif Publicité, sont accessibles uniquement à partir de la troisième année, afin de garantir une montée en compétences progressive et un niveau de maîtrise adapté aux exigences du secteur.

Un réseau professionnel et des opportunités de stages

L'ISTC possède un vaste réseau de professionnels et d'anciens élèves actifs dans le marketing et la publicité. En choisissant cet électif, les étudiants profitent de contacts précieux et d’opportunités de stage et projets au sein de marques et agences reconnues, leur offrant une immersion concrète dans le monde de la publicité et du branding.
Ces expériences pratiques permettent de mettre en application les connaissances théoriques acquises et de se familiariser avec les réalités du marché, tout en construisant un réseau professionnel essentiel pour une future carrière.

Compétences polyvalentes & transférables

L’électif Publicité ne se limite pas à des compétences spécifiques au secteur, mais inclut également des compétences polyvalentes et transférables.
Les étudiants développent des capacités en gestion de projet, création de contenu, analyse de marché, et utilisation des médias digitaux. Ces compétences sont essentielles non seulement pour les secteurs du marketing et de la publicité, mais aussi pour d'autres domaines de la communication, augmentant ainsi les opportunités de carrière.